从全球洗衣剂的发展历程来看，洗衣皂为第一代衣物洗涤剂，洗衣粉为第二代衣物洗涤剂，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品，为第三代衣物洗涤剂。
仅在我国市场上洗衣液品牌数量为60余个，单品数量为600多个。如何在竞争激烈的市场中分得一杯羹，成为每个日化品牌思考的首要问题。
前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国液体洗涤剂行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2015年全球液体洗涤剂市场规模约为466亿美元，其中，洗衣液为200亿美元，初步测算2016年增长10%，达到221亿美元。
虽然经过多年的发展，洗衣液除了在美国洗衣剂占比超过80%以外，其余地区的市场占比均低于50%，即使目前相对较高的日本和欧洲地区，洗衣液占衣物洗涤剂的比重也仅为45%左右，全球平均占比目前在20%左右，因此，前瞻产业研究院认为未来洗衣液行业还有较大的发展空间。
结合近几年全球洗衣液行业发展，前瞻产业研究院保守估计全球洗衣液规模未来增速有望保持在8%以上，到2020年有望超过310亿美元。
一、美国洗衣液占衣物洗涤剂80%以上
在美国，洗衣液是毋庸置疑的第一大衣物洗涤剂。2000年洗衣液已经占到衣物洗涤剂总销售额的60%。
Inform公司对2006年美国织物洗涤剂销售额的统计数据（不包括商超渠道销售数据）表明。
2006年衣物洗涤剂总销售额为35亿美元，其中洗衣液28亿美元，所占比例接近80%，2012年，美国的衣物洗涤剂总销售额达到39.7亿美元，其中洗衣液达到34亿美元，洗衣液占衣物洗涤剂的比重超过85%。
根据前瞻产业研究院的测算，2016年美国衣物洗涤剂的销售规模在38亿美元左右，占比在88%左右。从上述数据可见，美国的衣物洗涤剂总量仍在稳步增长，洗衣液一直牢牢占据着80%以上的份额，并保持一定的增长速度。
二、2016年日本洗衣液产量61万吨
近几年日本的洗衣液市场发展较快，年均增长均超过10%。
根据日本产经省统计数据，2016年日本洗衣液产量为61.03万吨，同比增长8.1%，占洗涤剂的比重上升至35%（洗涤剂包括织物洗涤剂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂、柔顺剂等）。
另外根据日本肥皂洗涤剂工会提供的数据，2006年日本洗衣液销售额为429亿日元，洗衣粉为1271亿日元，洗衣液在织物洗涤剂中所占比例达25%，2016年达到55%。
市场的本质在于竞争，竞争的本源在于差异化。洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品。
产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化和系列化的方向发展。因此，在首先保证洗衣液洗涤性能的前提下，添加其他附加功能，才能不断获得消费者的认可，成为家庭洗衣的首选。
