近年来，随着价格不断降低，洗衣液市场扩张迅速，年增长高达三位数。蓬勃发展的洗衣液市场，吸引了众多日化品牌加入，竞争尤为激烈。各大品牌要想从中分得一杯羹，必须在功能细分上升级并做深做透。相比传统洗衣剂，洗衣液的液体配方更温和，碱性较低，不会损害衣物和手。同时，洗衣液使用表面活性剂等中性原料，易于降解不会破坏环境。在生产过程中，耗能也比传统洗衣剂降低了98%。

 

   正因此，洗衣液成为未来洗衣剂的发展方向，其既符合低碳环保理念，又利于保护衣服、保护皮肤。始一推出便广受消费者欢迎，曾经主宰洗衣剂市场的洗衣粉逐渐没落。洗衣液的引爆，最早是在2008年底登录中国大路。此后，其他品牌迅速跟进，洗衣液品牌迅速增多，市场竞争加剧，价格不断被拉低，普及率随之水涨船高。自此后，洗衣粉逐渐被日化企业抛弃，取而代之的是新宠洗衣液。