80、90后成为新一代消费主力军，使安全、健康消费意识成为主导。在洗衣液的选择上，去污能力已不再是唯一要求。而在宝宝洗衣液的选择上，对于安全、温和性的要求更是达到了吹毛求疵的地步。消费意识的转变加速了儿童洗衣液从洗涤市场细分而出。
目前中国洗衣液市场容量正在以年均27.2%的速度增长，三年的复合增长率超过了100%，预计在2018年之后，将达到30%的洗护市场占比。其中，儿童专用洗衣液市场更是成为产品商争相涉足的蓝海。各大企业为了拓宽自己的生产线，纷纷推出“儿童专用”产品。然而，事实上，“儿童专用”多为营销噱头，多数儿童洗衣液产品配方与一般洗衣液无异，更有甚者，含有大量香精、强性活性剂等化学成分。
宝宝的皮肤娇嫩，皮肤的厚度只有成年人皮肤厚度的十分之一，因此，不但容易摩擦受损，而且容易被外来的刺激、有毒物质渗透。经常使用强碱性的洗衣液清洗，会使宝宝的贴身衣物质地变硬，从而损伤宝宝娇嫩的皮肤。同时，如果洗衣液残留在衣服上，十分容易引起宝宝皮肤过敏等系列问题。面对市面上繁多的儿童洗衣液。
年轻的父母往往认为，只要带上“儿童专用”的标签，就意味着该产品温和无刺激，但不良商家的存在，破坏了儿童洗护市场的秩序。如何在产品质量良莠不齐的市场下，选择一款温和、亲肤的儿童洗衣液，成为家长急需解决的问题。
衣物作为与肌肤密切接触、保护人体的第二层皮肤，需要选择合适的洗衣液。好的洗衣液不但可以起到洁净的作用，而且清洗方便无残留，温和亲近你的每一寸肌肤。
随着市场的发展，制度的规范化，儿童洗衣液市场也将步入细分时代。
