洗衣液市场从此前的快速“跑马圈地”走向如今的“深耕细作”，源于竞争已开始走向白热化。据了解，目前从国际企业到本土的一二三线日化企业，都在争抢着这块诱人的蛋糕，甚至很多其他行业的企业也“跨界”挤进洗衣液市场。
相关数据显示，截至2016年底，我国市场上洗衣液品牌数量达45个，单品数量达601个。尼尔森数据显示，洗衣液销售市场2009年增幅超过100%，2016年全年增幅同期相比提升91%。其中，核心城市增长89%，省会城市84%，地级市97%，农村95%，几乎都呈现成倍增长。为此，有人断言，未来3～5年中国日化增长最大的品类将是洗衣液。“洗衣液的实际发展速度确实高过业界的预期。”
中国洗涤用品协会相关负责人表示，预计在“十二五”期间，我国洗涤剂市场还能保持年均6%的增长幅度，但目前的洗涤剂结构却不尽合理。2016年，洗衣粉在洗涤用品总量的销售额占比为65%，洗衣皂为21%，而洗衣液仅为14%。我国洗涤用品的结构，相对于洗涤剂市场成熟、液体洗涤剂和浓缩剂占主导的国家，还存在着很大的差距。
